TL;DR: Auch wenn SEO-Analysen aufgrund der vielen Einflussfaktoren eine anspruchsvolle Aufgabe sind, können fundierte Analysen durch erfahrene SEO Experten einen enormen Mehrwert für die Online Sichtbarkeit und das Ranking von Websites liefern. Die Herausforderungen rechtfertigen den Aufwand, da professionelle SEO-Optimierungen entscheidende Wettbewerbsvorteile bringen.
Mein Einstieg als SEO Analyst
Vor mehr als 7 Jahren habe ich meinen ersten Auftrag im Bereich Online Marketing/SEO Optimierung begonnen. Ich habe zu dieser Zeit primär Datenanalysen im Bereich Psychologie und empirischer Sozialforschung durchgeführt und bin es gewohnt gewesen, Daten aus experimentellen Erhebungen auszuwerten. Die Arbeit mit zuverlässigen Daten änderte sich jedoch grundlegend, als ich mich daran machte, für ein mittelständisches Unternehmen eine datengetriebene SEO Optimierung zur Verbesserung des Google Ranking durchzuführen.
Probleme mit SEO Analysen
Ich war nun mit einer Datenbasis konfrontiert, die von Ungenauigkeiten geprägt war. Ziel war es, die Wirkung von SEO Maßnahmen zu erfassen und darauf aufbauend als SEO Berater Handlungsempfehlungen abzuleiten. Eines der Hauptprobleme, auf die ich stieß, war ein starkes Rauschen in den Daten, die es schwer machten, Effekte von Maßnahmen präzise zu bewerten. Steigert sich der Traffic und die Verweildauer aufgrund verbesserter On-Page Keywords und passender Metadaten? Oder ergeben sich die Änderungen nur, weil für aktuelle Kampagnen Werbung geschaltet wird? Hier vermischten sich ganz schnell SEO und SEA miteinander. Gehen die Klickraten in die Höhe, weil Überschriften und Meta-Tags besser gestaltet sind oder weil Ostern vor der Tür steht? Fragen über Fragen, auf die es keine abschließende Antwort zu geben schien.
Eines wurde mir schnell klar: Eine datengetriebene SEO Optimierung lässt sich nicht durch eine einmalige Erhebung erreichen. Es bedarf eines kontinuierlichen und langfristigen Monitorings der relevanten Metriken. Eine fundierte SEO Analyse zeichnet sich nicht durch eine einmalige Erhebung aus, sondern muss als fortlaufender Prozess konzipiert werden. Der Grund dafür liegt in der Vielzahl an Faktoren, die Traffic, Rankings und andere KPI gleichzeitig beeinflussen. Kurzfristige Änderungen lassen sich selten eindeutig auf bestimmte Ursachen wie SEO Maßnahmen zurückführen. Erst durch die Erfassung und Auswertung der Kennzahlen über einen längeren Zeitraum hinweg werden verlässliche Trends und Zusammenhänge erkennbar. Nur so kann eine datengetriebene SEO Optimierung auf Basis belastbarer Erkenntnisse erfolgen.
Ein weiterer Dorn im Auge ist ein Mangel an zuverlässigen Datenquellen. Google Analytics, die zentrale Anlaufstelle für SEO bezogene Prozesse, gibt sich leider wenig transparent. So lässt der Internetriese keine Einblicke in die spezifischen Keywords (long-tailed keywords) zu. Organischer Traffic hängt aber maßgeblich von der richtigen Wahl an Keywords ab. Aus diesem Grund ist eine direkte Verbindung zwischen dem genutzten Keyword und zentralen SEO KPI (Traffic, Klickraten, Leads etc.) unmöglich. Die Arbeit gleicht schnell dem Stochern im Nebel. Was also tun?
Ich war also gezwungen, kreativ zu werden. Wenn Google den Zugang zu entscheidenden Parametern nicht offen legt, müssen die Daten anderswo erhoben werden. Ich kombinierte zusätzliche Tools wie Google Search Console und SEMrush mit Google Analytics, um ein umfassenderes Bild der Suchanfragen zu erhalten. Auch die Einbeziehung einer qualitativen Methode, wie die Was ist eine Stimmungsanalyse (Sentiment Analyse) half dabei, einen besseren Einblick in die Wirksamkeit von SEO Maßnahmen zu erlangen.
Vorteile SEO Analysen
Sollte man Data Science für SEO Optimierung dann besser ruhen lassen? Mitnichten! Denn:
Ein großer Benefit der Arbeit von Analysten im Bereich SEO betrifft die Automatisierung von Datenauswertungen. Trotz (oder gerade wegen) der zum Teil schlechten Datenqualität lohnt es sich, Analysten zu konsultieren, um die Mechanismen hinter organischem Traffic zu verstehen. Rankingüberwachung, Backlink-Analyse und Competitor Intelligence sind Bereiche, die durch eine zeitlich andauernde Datenanalyse bewertet und optimiert werden können. Die Automatisierung erlaubt es, Kennwerte in Echtzeit zu tracken und auf Veränderungen zu reagieren. Zudem können Analysten Vorhersagemodelle generieren, die bei der künftigen SEO Optimierung nützlich sind. Data Science kann Unternehmen eine breitere Sichtbarkeit verschaffen - insbesondere bei der Website Optimierung und dem Suchmaschinen Ranking.
Als erfahrener SEO Experte und Analyst kann ich dir mit meiner Expertise in den Bereichen SEO Optimierung, Google Ranking und Suchmaschinenoptimierung dabei helfen, die Online-Sichtbarkeit deines Unternehmens zu maximieren. Durch den gezielten Einsatz von Data Science Methoden kann ich dich dabei unterstützen, die richtigen Keywords zu finden, technische Optimierungen vorzunehmen und deine Website zielgerichtet für die Top-Platzierungen in den Google Suchergebnissen zu optimieren.